BLOG | Online vs. Offline marketinguitingen

In dit blog bespreken we een veelvoorkomend punt van verwarring bij onze klanten: het bereik van een artikel, post of advertentie. Wat is nu precies het verschil tussen online en offline media-uitingen en wat zijn de voor- en nadelen hiervan?

Als grafisch vormgever weet ik hoe cruciaal een goed design is. Iedereen kan iets in elkaar flansen, maar weinig denken er maar goed over na. Wij bij 078Media staan daarom juist stil bij hoe wij jullie kunnen helpen met het bereik van je onderneming. Er zit namelijk vaak een diepere reden achter de manier waarop iets wordt vormgegeven. Maar dat is een onderwerp voor een andere keer… Ik wil me nu vooral richten op hoe een ontwerp niet alleen gezien wordt, maar ook blijft hangen in het bewustzijn van je doelgroep, zowel online als offline.

Online vs. Offline: Wat is het verschil?

Online media-uitingen zijn alle dingen die digitaal worden verspreid zoals Social Media posts op Instagram of Facebook, je website of digitale advertenties. Al deze elementen zijn met elkaar verbonden. Offline media, daarentegen, zijn fysieke marketingmaterialen zoals flyers, brochures, billboards en gedrukte advertenties in magazine, zoals wij deze ook beschikbaar hebben in het 078MGZN en overige magazines.

Om je een beter beeld te geven, nemen we als voorbeeld een cosmetica-merk. Stel dat het bedrijf producten verkoopt tegen huidveroudering. Wie is dan de doelgroep? Zijn het oudere klanten die hun rimpels willen verminderen, of jongere mensen die ze juist willen voorkomen? Deze informatie is essentieel om te bepalen hoe je marketingstrategie eruit moet zien.

Meer Bereik

Ik zeg marketingstrategie, want zomaar adverteren in een magazine of het digitaal opzetten van een campagne doe je altijd met een reden: meer bereik.

Online uitingen zijn beter meetbaar. Platforms zoals Meta (Facebook, Instagram en Whatsapp) leggen dat nauwkeurig vast. Ook via Pinterest krijg je goed inzicht in hoe vaak een post wordt bekeken en of er uitgaande klikken zijn. Wat er daarna gebeurt kan je zien aan de verkoopcijfers van een product of het aantal offerte aanvragen. Dat is natuurlijk branche gerelateerd. Online-advertenties bieden bovendien de mogelijkheid om heel gericht te adverteren via sociale media en zoekmachines, waarbij je specifieke leeftijdsgroepen of interesses aanspreekt.

Bij offline marketing, zoals een advertentie in een tijdschrift of lokaal verspreide flyers, draait het juist om zichtbaarheid in de regio. Door offline te adverteren vergroot je niet alleen je naamsbekendheid in de omgeving waar je actief bent, maar krijg je ook beter inzicht in je doelgroep. Een goede advertentie of commercial story zorgt ervoor dat mensen je opmerken. Maar dat betekent niet dat ze meteen actie ondernemen. Door consistent te blijven in je boodschap en uitstraling, bouw je herkenning op. En wanneer ze je nodig hebben, ben jij de eerste die in hen opkomt. Dat is waarom offline net zo belangrijk is als online.

Beide methoden hebben hun eigen kracht, maar het gaat erom hoe je ze inzet, maar het belangrijkste is hoe je ze combineert. Online marketing is meetbaar en gericht, terwijl offline marketing je helpt om gezien te worden en vertrouwen op te bouwen met je (toekomstige) klanten.